作為一個網站或企業主，説明你的內容在SERP中排名是你的主要目標之一。 這個難題的一個主要部分是確保你將SEO文案寫進你的網站，以及任何相關內容和行銷材料。
如果你是SEO文案寫作的新手，那麼你需要學習如何將SEO關鍵詞納入你的整體內容戰略。 在這篇文章中，我們將帶領你瞭解SEO文案寫作的基本知識，向你展示這個過程是什麼樣的，然後分享一些最佳實踐，讓你在正確的道路上起步。
什麼是文案寫作？
文案寫作是撰寫以銷售為導向的文案的過程，促使你的受眾採取某種行動，從而實現轉化、收入或兩者兼得。 你每天都會遇到文案，無論你是在流覽一個網站，打開一封電子郵件，還是滾動瀏覽一個Facebook廣告。 它的主要目的是推動轉換和銷售，這意味著你會看到一個有明確下一步的行動呼籲（CTA），如點擊一個按鈕，註冊一個通訊，或購買一個產品。
你會在一些地方看到文案，例如。
- 銷售和產品頁面
- 廣告（包括在線、印刷、音訊和視頻）。
- 帶有CTA的社交媒體帖子
- 推動銷售或轉換的電子郵件通訊
- 直接郵寄宣傳材料
文案寫作通常與內容寫作相混淆，後者也是我們在網上和網下看到的行銷材料中的重要因素。 然而，每種寫作風格的目標並不一樣。 讓我們來看看文案寫作和內容寫作之間的區別。
文案寫作與內容寫作有何不同？
文案寫作更多的是以銷售為導向，而內容寫作的目的是以高品質的內容來教育讀者。 此外，內容寫作的目的是為了吸引客戶，而不是要求他們立即進行購買。
像本文就是內容寫作的一個好例子。 在這篇文章中，主要目標是教育你如何進行SEO文案寫作。 本文結尾處的主要行動呼籲是留下評論，而不是進行購買。 在博文的結尾沒有硬性推銷。 相反，你有幾個不同的選擇，取決於你接下來想做什麼。
一言以蔽之，內容寫作旨在增加價值（第一），最終可以導致銷售（第二）。 另一方面，文案寫作從一開始就是銷售驅動的。
作為一個網站或企業主，説明你的內容在SERP中排名是你的主要目標之一。 這個難題的一個主要部分是確保你將SEO文案寫進你的網站，以及任何相關內容和行銷材料。
如果你是SEO文案寫作的新手，那麼你需要學習如何將SEO關鍵詞納入你的整體內容戰略。 在這篇文章中，我們將帶領你瞭解SEO文案寫作的基本知識，向你展示這個過程是什麼樣的，然後分享一些最佳實踐，讓你在正確的道路上起步。
什麼是文案寫作？
文案寫作是撰寫以銷售為導向的文案的過程，促使你的受眾採取某種行動，從而實現轉化、收入或兩者兼得。 你每天都會遇到文案，無論你是在流覽一個網站，打開一封電子郵件，還是滾動瀏覽一個Facebook廣告。 它的主要目的是推動轉換和銷售，這意味著你會看到一個有明確下一步的行動呼籲（CTA），如點擊一個按鈕，註冊一個通訊，或購買一個產品。
你會在一些地方看到文案，例如。
- 銷售和產品頁面
- 廣告（包括在線、印刷、音訊和視頻）。
- 帶有CTA的社交媒體帖子
- 推動銷售或轉換的電子郵件通訊
- 直接郵寄宣傳材料
文案寫作通常與內容寫作相混淆，後者也是我們在網上和網下看到的行銷材料中的重要因素。 然而，每種寫作風格的目標並不一樣。 讓我們來看看文案寫作和內容寫作之間的區別。
文案寫作與內容寫作有何不同？
文案寫作更多的是以銷售為導向，而內容寫作的目的是以高品質的內容來教育讀者。 此外，內容寫作的目的是為了吸引客戶，而不是要求他們立即進行購買。
像本文就是內容寫作的一個好例子。 在這篇文章中，主要目標是教育你如何進行SEO文案寫作。 本文結尾處的主要行動呼籲是留下評論，而不是進行購買。 在博文的結尾沒有硬性推銷。 相反，你有幾個不同的選擇，取決於你接下來想做什麼。
一言以蔽之，內容寫作旨在增加價值（第一），最終可以導致銷售（第二）。 另一方面，文案寫作從一開始就是銷售驅動的。
什麼是SEO文案寫作？
SEO文案寫作使用目標關鍵詞和短語來幫助你的內容在搜尋引擎上獲得更高的排名。 因為它主要是以銷售為導向，所以SEO文案利用SEO關鍵詞優化的力量來創造高轉化率的銷售文案，同時在搜尋結果中排名較高。 總而言之，這是一個強大的策略，可以提升你的銷售文案水準。
SEO文案寫作和SEO內容寫作都使用相同的基本SEO技術，儘管寫作風格和總體目標不同。 雖然經過SEO優化的文案會推動轉化，例如在銷售頁面，但它也會出現在內容寫作中。
例如，博客文章包含CTA，直接將讀者引向產品或服務的提供。 其他SEO文案和內容寫作可能重疊的地方包括你的電子郵件行銷，長篇銷售頁面（通常在銷售前教育讀者），社交媒體內容，等等。
SEO文案寫作的過程
想知道SEO文案寫作的過程是怎樣的嗎？ 它可以根據你的業務、客戶、可交付成果和你的目標進行主觀判斷。 不過，在這個過程中，有一些基本的部分應該是基本相同的，不管是什麼。 讓我們來看看這些。
創意。 投訴還是任務？
談到SEO文案寫作，構思過程可能在不同的情況下有所不同。 如果你是為自己寫作，你可能會使用關鍵詞研究工具想出自己的想法。 如果你在為客戶工作，你可能會提出自己的主題。 另一方面，客戶可能會向你提供任務。 不管怎麼說，對於SEO文案寫作，你要確保這些主題有必要的關鍵詞來説明提高排名以及銷售。
前期寫作
前期寫作涉及到將你的銷售內容的想法和準備起草它們。 這個過程通常包括SEO關鍵詞研究（包括搜索意圖）、主題研究和提綱。
以下是我多年來作為文案策劃人所經歷的一些不同情況。
- 撰稿人提出主題，進行SEO和主題研究，並建立一個大綱。
- 客戶提出主題，然後將SEO研究、主題研究和提綱分配給作家。
- 客戶提出主題，進行SEO和主題研究，並向編輯提供內容概要（或大綱），包括他們想要的重點和次要關鍵詞。
在你掌握了你的主題和關鍵詞後，你需要對你的主題做一些額外的研究。 你可以看一下競爭對手的帖子，以了解什麼已經在SERP中排名。 此外，你要搜索和彙編源材料，以説明你建立你的帖子。 始終引用你的來源。 確保使用SEO連結，包括外部和內部連結。 連結到其他具有功能變數名稱權威的網站，以及連結到你網站內的內容，也將有助於提高你的SEO排名。
一旦你有了你的主題、SEO關鍵詞和研究，你就可以建立你的標題和你的大綱。 如果可能的話，確保你把你的主要SEO關鍵詞放到你的標題和文章的第一段中。 然後，在你寫作時使用一個SEO外掛程式，如Yoast，以説明你將關鍵短語分配到最佳水準。
通常情況下，你會有一個以上的SEO關鍵詞作為目標。 你應該有一個主要的關鍵短語，同時還有一些相關的次要短語。 盡量將這些次要短語作為長尾關鍵詞納入文本，但只在它們自然流動的地方。 避免關鍵詞堆積，在適當的時候戰略性地將你選擇的短語放在這裡和那裡。
寫作
現在，是時候開始起草你的文章了。
SEO文案應該講述一個故事，迫使你的讀者採取行動。 講故事是行銷中最重要的方面之一，特別是如果你希望你的受眾與你的品牌有深刻的聯繫。 一般來說，當行銷內容是開放的、平易近人的、對話式的時候，它的效果會很好。
你的SEO文案寫作故事應該有一個清晰的開頭、中間和結尾。 根據內容的種類和目的，你可能想探索不同的銷售文案框架來幫助你確定結構。 Ray Edwards的P.A.S.T.O.R.公式是我最喜歡的銷售頁面和電子郵件序列之一。 外面有很多例子，所以測試一下，找出最適合你的方法。
使用外掛程式和應用程式來説明更清晰的寫作
確保你的內容易於閱讀的一個方法是注意你的Yoast SEO外掛程式中的可讀性評分。 這個工具將説明你保持你的寫作清晰和可理解。 此外，你會得到如何進一步改進的提示。 有時，如果我在簡化複雜的句子方面有困難，我會通過海明威來運行我的文章。
當你寫作時，你要確保將你的內容分成帶有H2和H3小標題的部分。 將內容分解成子彈清單也可以提高可讀性。 讓你的SEO文案盡可能的容易理解和容易消化，可以説明你的整體SEO排名。 如果你願意，我們有一個關於使用標題標籤進行SEO的更深入的指南。
不要忘記CTA
一旦你起草了你的內容，把它分成了流暢和有意義的部分，並納入了你的內部和外部鏈接，現在是時候添加一個CTA了。 你的讀者接下來需要去哪裡？ 你想讓他們做什麼？ 這裡有一些可能性。
- 註冊訂閱你的 newsletter
- 註冊獲取免費下載（誘導型）。
- 報名參加一個課程
- 購買一個產品
- 聘請你提供服務
- 點擊進入一個相關的帖子
- 安排一次諮詢
- 購買活動門票（在線或現場）。
修訂和發佈
一旦你起草了你的內容，再做一次清理任何零散的問題（如語法或囉嗦的句子）。 你還要確保壓縮圖片尺寸（頁面速度會影響到SEO）。 然後，把它提交給你的客戶，如果適用的話。 他們可能會向你提出編輯要求，這時你需要進行最後的編輯並重新提交。
最後，是時候發佈了。 這可能意味著通過WordPress等內容管理系統（CMS）發佈，或在你的網站上發佈銷售頁面。 不要忘記上傳一張特色圖片，並在內容中加入任何其他相關圖片。 然後，安排或發佈你的帖子。
4種SEO文案寫作的方法、技巧和最佳實踐
現在你已經瞭解了SEO文案寫作的基礎知識，讓我們跳到一些最佳實踐。
- 考慮到搜索意圖。 你的讀者為什麼要搜索你打算寫的特定主題？ SEMRush等工具可以説明你分析搜索意圖，最終説明你進行更好的關鍵詞研究–最終導致更好的SEO文案寫作。
- 使用反轉金字塔來組織你的寫作。 倒金字塔是記者用來組織突發新聞報導的一種寫作風格。 它把故事的主要觀點放在第一段（有時是第一句），確保讀者對前面的主題有一個快速的概述。 這種寫作風格可以很好地轉化為某些形式的行銷文案，如博客和社交媒體文案。 作為一個有新聞培訓和經驗的作家，我發現自己在行銷生涯中經常使用倒金字塔。
- 保持品牌形象。 你的SEO文案應該與你的品牌聲音保持一致。 如果你的銷售文案的語氣與你其他地方的文案相差太遠，你的讀者就會感到不連貫，並會影響SEO和轉化率。
- 為特定受眾調整風格和語氣。 如果你為多個品牌和受眾寫作，請隨時關注你的寫作物件。 你需要能夠從一個客戶轉移到下一個客戶，為他們保持一致性。
結論
如果你想讓你的內容在SERP中獲得好的排名，那麼學習SEO文案寫作的基礎知識是絕對必要的。 當人們使用搜尋引擎尋找你所寫的主題時，你的文案在很大程度上會起到作用。 因此，你希望你的內容很容易找到。
